个人简介： 刘立丰，北京大学新闻与传播学院1999级硕士研究生，2006级博士研究生。学习期间，任艺术学系研究生会主席，曾前往日本电通广告公司学习半年，并参与中国人寿的企业文化创建项目。2002年起，先后担任中国移动动感地带品牌经理、全球通品牌经理以及一三九移动互联市场部总监。 “1秒到46亿年 到底有多长 从星条旗在硫磺岛竖起的一刻 到世界的毁灭 到底有多长 从之乎者也 到胡言乱语 到底有多长 从生 到死 有多长” 这是刘立丰在其诗画集《时间•柱子》里的文字。从生到死，时间可以一瞬而过，也可以延展得绵密而细致。一瞬而过的是过往云烟，而留在可以静静细数的日子里的，才是“活着”的证据。 十年，只不过是1秒到46亿年中间的一小段。在这之间，北大、广告学、“刚门夜宴”、中国移动……当这些名词串联起来，给刘立丰留下的，恰恰是“活着”的证据。 十年前，他作为第一批硕士研究生看到了北京大学新闻与传播学院的建立；十年过去，当时的学生已经在北大带着专升本的广告学课程，拥有了自己的新工作、新家庭，也将于建院十周年之际成为一名北大博士毕业生。 十年间，他和学院一路同行，活得鲜明而真实。 “九月来北大正式报到，就像老红军回到了井冈山” 1998年春天，刘立丰的一位本科朋友想要报考北大研究生，刘立丰陪着一起到北大看招生目录，了解招生情况。第一次踏进北大的校园，唯一的感觉就是“找不着北”。机缘巧合，原本纯粹是一个“看客”心态的他，在看到艺术学系招收广告学研究生之后，就有了“试一试”的念头。而恰恰是这一试，改变了刘立丰的人生轨迹。 “来到艺术学系门口，心里特别忐忑不安。开门进去，就看到陈刚老师，腰里别了个BB机。陈老师特别年轻，就像我们同学，感觉很亲切，和印象中北大老师‘清高’、‘老教授’这样的字眼完全搭不上边。”陈刚鼓励他考研，并提供了一些参考书目，让本科读经济、从零开始的刘立丰有了动力，开始进入到广告专业的自学中。 刘立丰成为了考研大军中的一员。他联系了在北大上学的日语系师姐，找到了一间学生宿舍进行复习，包括英语、政治、广告学、艺术学和美学五门课程。1999年1月考研开始，3月成绩公布，他以广告学专业第一名的总成绩被录取。谈到这里，刘立丰难掩兴奋之情，因为这是一次“圆梦”的历程。 “高考过后，我一心就想着上北大。当时对填报志愿不了解，选择了外语系阿拉伯语专业，心想只要能上北大就成。后来差了两三分，就去了北方工业大学，当时特别遗憾失落。但现在这个梦想又实现了，而且能读钟爱的广告，就更开心了。” 1999年9月正式入学，刘立丰坐火车从辽宁来到北京北站，又换公车到北大南门，在五四路两边找到广告学系报到。这是他第二次来到北大，觉得“还是特别大”，但不同的是，“北大有了一种更神圣的色彩，就好像老红军回到了井冈山，有一种家的温暖。” 有那么几个“符号”，“记得虽不精确，却也始终忘不了” 46楼3058，是刘立丰的宿舍。当时不是人人都有宿舍，他很庆幸自己“人品好”，抽签得到一方宝地。他称其三位室友为“神人”。一位学数学，热爱昆曲，经常在宿舍吹箫，有时还哼上几句，现在美国一家研究所工作。一位毕业后在民行结算中心工作，后辞职去贵州某中学支教，现在上海。还有一位室友在加拿大。硕士三年，宿舍一直都很“和谐”，室友之间从没有红过脸。 学三食堂（现在的康博斯），是刘立丰最常去的食堂。当时学三食堂是大通敞的，因为它提供最先进的“铁盘”，不像其他食堂都要自带饭盒，就吸引了大批“懒人们”前往。另外，学一食堂最便宜，学五食堂最好吃。“从46楼往东就到学五食堂，进去右拐，就有好吃的小炒。” 对战型俄罗斯方块，是刘立丰当时最喜欢的游戏。“我有一台特笨重的老式赛扬电脑，无聊时总是会和室友一起打俄罗斯方块。这是那时候最流行的。”闲暇之余，他也会上北大未名，在论调激进的Triangle版（三角地版）和略带黄色的Joke版（笑话版）“潜水”。 老化学楼一层西侧，是刘立丰当时所在的新闻与传播学院。“我当时属于艺术学系。2001年，艺术学系、信息管理系、国际关系学院等各自分了一些专业出来，在5月28日成立了新闻与传播学院。时任常务副院长龚文庠在大会上讲话，还成立了学生会、研究生会。学院学习研究氛围很浓，老师也特别认真，也在不断地尝试和磨合。”2002年毕业，刘立丰感伤于即将离开刚成立一年的学院。张学友的《祝福》成为最常唱起的歌：“伤离别，离别虽然在眼前；说再见，再见不会太遥远。若有缘，有缘就能期待明天，你和我重逢在灿烂的季节……” “恩师教会我的，是收放自如，是张弛有度” 圆脸、平头、淡眉、佛耳，刘立丰和导师陈刚站在一起，颇有一副牵亲带故的模样。作为99级硕士中陈刚教授的“开门弟子”，刘立丰谈到，“陈老师对我影响很大，他不仅带我走进了广告的世界，更重要的是，他为人处事的 ‘开合’之道让我受益匪浅。” 开，即放得开，别把自己当回事；合，即合得拢，该严谨时就要一丝不苟。“陈老师在生活上和我们打成一片，毫不摆架子；在学术上却格外严格，容不得一丝马虎。” 在刘立丰眼里，他的导师特别亲和，经常爱笑。喜欢喝罐装的拿铁咖啡，抽韩国的爱喜烟。去卡拉OK，最爱唱的是《绿岛小夜曲》和《夜来香》。口头禅是语速颇快的“好吧好吧好吧……”，往往出现在学生“求帮忙”的时候，带着一种“拿你们没折”的无奈。每年年底，都会组织一次规模庞大的“刚门夜宴”，这已成为“刚门弟子”最期待的聚会。 宽如挚友的身份之外，学术上的陈刚严谨律己，负责律人。“作为主编，《广告研究》是陈老师花费很多心力在上面的杂志，每个字都要抠。对学生，他一直都要求严格，也给了我很多锻炼的机会。”刘立丰回忆起那段学习生涯，对导师的学术态度格外推崇。 “刚被录取的那年暑假，还没入学，陈老师就找了一个他上研究生时的朋友，帮我在北大安排好了住处，让我开始做项目。当时北大广告学系还处于起步阶段，陈老师筹划建立广告研究所，以增强科研力量，于是安排了我和‘广告人’书店的孙瑞一起落实。上级批了蔚秀园里一间二十平米左右的青年教师公寓，研究所就这样成立了。”而就是在连厕所都没有的那样一方小屋里，刘立丰一待就是三年，和他的导师做了一系列的项目设计和研究。 研究生二年级的时候，刘立丰跟着陈刚第一次正式接触大型广告项目，为中国人寿的企业文化进行项目策划。他们在研究所里进行头脑风暴，一讨论就到半夜。陈刚派他出差进行调研，他就一个人带着几千份调查问卷，先坐飞机到广西了解情况，然后又坐了七八个小时的火车到云南，“走了很多地方，聊了很多人，虽然很辛苦但很有意思”。在同一年，陈刚还给了刘立丰第一次出国的机会，去日本电通广告公司实习半年，以业界人士培训课程的方式了解到广告生产第一线的情况，不仅得到了专业锻炼，还开拓了国际视野。 “写毕业论文的时候，陈老师和我讨论选题。1999年，互联网广告主要都是在门户网站挂个LOGO，没有实质影响，学术界、业界和受众都很少关注。但陈老师一早就和我说过，‘互联网广告很有前景，将是广告发展的最重要阵地。’”刘立丰的毕业论文是《网络广告的互动性研究》，被评为优秀毕业论文，也因此第一次拿到了“南华早报奖学金”。“陈老师指给我一条路，让我自己走，不管途中多曲折，路是正确的，就总能到达目的地。” “一箭三雕”：知识、工作、爱情 知识面的拓展，是刘立丰研究生阶段的最大收获之一。“研究生的学习不一定要钻，但一定要广。丁宁老师的“西方美术史”告诉我表现主义；白巍老师的“中国美术史”让我了解了中国画；叶朗老师在“美学概论”中谈到对红楼梦的解读，由男女之情到人本之爱；戴锦华老师从《刺秦》、《荆轲刺秦王》和《英雄》来谈中国从影像中折射出的大国意识。” 他印象很深、感悟很多的，是美学领域的“三流派”，即美在心、美在物、美在社会。“北大的宗白华、朱光潜那一派认为美在心，美是心里的感受，是内在的关照，‘尔未看此花时，此花与尔心同归于寂。尔来看此花时，则此花颜色，一时明白起来。’还有一派是美在物，用马克思的唯物论来理解美，美源于劳动，源于客观存在，不因任何人感受的变化而变化。美在社会，则是以《美学三书》的作者李泽厚为代表，认为美是在人和人之间的交往中诞生的。”正是对美的感悟，刘立丰在08年出版了《时间•柱子——柱子诗画集》，在酒厂艺术中心举办了《时间•柱子》个人画展，并把画展中义卖诗画集而得的善款捐给汶川地震中的受难同胞。 刘立丰毕业后从事的工作，联系最密切的是硕士所学的广告专业。“找工作的过程遇到了很多‘杯具’。笔试题基本都要考申论，我这人感性大于理性，对于理性分析的逻辑演绎实在没有天赋，所以笔试基本都被刷。即便有不用笔试的，或者运气好过了笔试的，也会被卡死在面试上，比如IBM、咨询公司、房地产公司，都是如此。拿到中国移动的offer，最大的原因就是专业对口。当时移动刚开始做动感地带的品牌推广，没有这方面的专业人员，我在日本的职业培训、跟陈刚老师做的中国人寿项目，给我积累了这方面的经验。结合自身广告学专业背景，在一次面试之后被移动录取。” 北大学子中流行着这样一句话，“防火防盗防师兄”，但有些师兄未必要防，比如刘立丰。刘立丰的爱人，北大光华管理学院硕士，是他广告学系小师妹的室友。师妹见两人都是单身，就试着撮合他们，他们互换了QQ号开始聊天。“当萨马兰奇在莫斯科国家大剧院拆开信封，郑重宣布‘2008年夏季奥运会主办城市是——北京’的时候，我就和她在一起了。”他们2003年结婚，现在有一个三岁的女儿“小麦”。刘立丰也把爸妈接到了北京，一家五口住在中关村，离北大仅一街之隔。 采访手记： 正如在稿件中写到的那样，圆脸、平头、淡眉、佛耳般的陈刚老师形象，是我对刘立丰的第一印象。我明白外表显形，内心显性，我在心里想，两位师长除了形似，是否还有言传身教留下来的心同？带着这个问号，采访约在了师兄的办公室，我听他细细讲述第一批新传人的故事。 师兄从他不易的考入北大开始谈起，包含到课程学业、研究项目、实习工作、感情家庭等方方面面，尤其是对有趣的点，讲得很详细，我至今记忆犹新。比如他做项目研究时日夜“蜗居”的蔚秀园破旧小屋，46楼3058室的一群“神人”，导师“收放自如、张弛有度”的人生教诲，“美在心、美在物、美在社会”的美学“三流派”。 言谈间，师兄总是爽朗地笑，特别亲切。采访结束后，师兄执意邀请我一起午餐，特别热情。他叮嘱我，等院庆时，一定要通知他具体活动。我感触最深的，是采访末尾我问他有什么想对学院说的时候，他那句简洁的“祝学院生日快乐！”生日快乐，是一个十年学子对母院的最真挚也最朴实的祝福。

记者/黄文涛