徐金灿，副教授，1990年7月，在北京大学获学士学位；1998年7月，中国科学院心理研究所，获硕士学位；1998年至今，在北京大学任教；2008年1月，北京大学新闻与传播学院，获博士学位。她于1998年4月-10月，在日本电通广告公司访问学者；1998年4月-10月，日本电通广告公司访问学者；2008年1月-2月，瑞典皇家理工大学访问学者。她所开设的主要课程有：广告心理学，CI研究，品牌研究和广告与消费研究。 “徐老师最大的特点就是笑。” “徐金灿啊，每天都是一个笑脸。” “她和我一块儿当班主任的时候对同学们总是笑容满面。” ——这是徐金灿的同事和学生们对她的描述。 果不其然，在接受记者采访时，她一直眯着眼睛，嘴角上扬，和蔼可亲。 徐金灿习惯透过自己那一双爱笑的眼睛，用乐观随和的态度看世界。她说，自己最喜欢穿的衣服是舒服的休闲服，最喜欢养的花是容易养活的花，她最希望同学们把她当成朋友对待，她看人总是喜欢看到他们的长处。 这样一位特别爱笑的老师，谈起自己的爱好和人生经历时总是强调“没有什么特别的”——没有什么特别喜欢看的电影，没有什么特别遗憾的事情，没有什么特别的童年经历，“有什么就玩什么，有选择就有原因。” 徐金灿目前的主要研究方向是广告心理学，不过，踏进这个领域并不是她人生的最初选择。 上世纪80年代，信息没有现在这样发达，可供选择的东西也相对较少，那时的学生在选择专业时会更多地从自己的兴趣出发。上高中的时候，徐金灿觉得地球物理不错，自己又比较崇拜爱因斯坦，因此便报考了北京大学地球物理学院。1986年，她如愿以偿地成为了该院的学生。 但是，大学生活并不局限于本专业的学习，各领域的讲座和各种类型的学生活动非常多，尤其是在北大这样一所综合性的高校。在接触到许许多多的新鲜讲座与不同专业之后，她意识到：自己其实更适合学习其他专业。回忆起这段经历时，徐金灿打了个比方：“如果发现不是自己的能力所在，不是自己的兴趣所在，就好像一碗不是自己的菜，那你就换一个。” 她换的“那碗菜”是广告与消费行为学。因为她发现，比起地球物理，自己还是对人比较感兴趣，再加上自己的个性随和，因此选择了将活生生的“人”作为研究对象，而不是研究有些枯燥的“物”。 当时，广告学研究刚刚在国内兴起不久，徐金灿赶上了这班车。1995年，她考上了中国科学院心理学研究所广告与消费行为学方向的研究生。在徐金灿看来，广告的目的不仅仅是让消费者收到信息，关键是要能够说服消费者。而要想说服别人，首先就要了解别人的心理状况。 徐金灿捧起这碗“菜”之后就再也没有放下了。1998年，她又回到了曾经就读的北京大学，学习和教授广告学。 实际上，当徐金灿刚刚踏入自己所选择的领域时，国内关于广告与消费行为的研究是非常之少的。在这种情况下，徐金灿的理科背景再加上心理学的研究方法便给她提供了很多帮——不管是实验还是调查，她都会通过实证来分析，做研究总是很严谨。 不仅是做研究，教书时的徐金灿也秉持着严谨的态度。“金灿姐姐做事都很认真的，一般在家里面就把课堂都准备好了，但是到上课之前还会不断地检查。”这是与她同在一间办公室两年的王辰瑶对她工作的评价。 在评阅学生毕业论文的时候，徐金灿总是希望能够在规定的时间内提早完成。但有的学生习惯了拖拉，到最后一刻才交上自己的论文，这会让平日里和蔼的徐金灿有些着急。 广告专业每年十几个研究生，她都是论文评阅组成员。答辩时，经常从早到晚，一忙就是一整天。 “每个选择都是有原因，有理由的”。在和记者聊天时，徐金灿一边喝水，一边笑眯眯地说。在对话中，她似乎对什么事情都想得开，她的生活中总是充满了开心的事情。 有一次，她和王辰瑶一起去昆明开会，正逢上休息时间出来溜达。她看到南方美丽的风景，情不自禁地连声赞叹：“挺好的！挺好的！”当时她正处于感冒状态，有些鼻音，两个人就一直大笑，一直喊着“挺好的”。王辰瑶说：“她就是这样一个会从内心赞叹的人，她性格的颜色就是这样的明亮。” 在业余时间，徐金灿喜欢和朋友聊天。她经常和王辰瑶在一起，饭后在未名湖边散散步、聊聊天。她喜欢看电影，也看书、看新闻，但都不分类，有什么看什么。 她原来不喜欢运动，但最近两年为了健康，偶尔会爬一爬香山。 现已年过四十的她，没有特别的梦想。她希望能让学生们进行自己感兴趣的研究，和她多多交流，共同感受广告学的乐趣。 就是这样，她的生活平凡而快乐。

权俞利