个人简历： 刘宝静，北京大学新闻与传播学院2004级本科生，广告学专业，同时获得国际与关系学院法学学位。毕业至今工作于华润置地有限公司。目前所属部门为战略管理部品牌组。喜欢瑜伽、慢跑等个人化的运动，喜欢看电影、话剧。近期着迷侦探推理小说。 楔子 受到邀请时，一边感叹时光匆匆，一边感动于学院对于我们的惦念。心里挥之不去的是愧对北大、愧对学院用心栽培的惶恐之心。我找到了几个要好的同学，边回忆大学的时光， 边唏嘘房价的高涨。过去和现在就这样开始如咖啡和伴侣一般融合了。 “一个国家的强弱盛衰，都不是偶然的，都不能逃出因果的铁律的。我们今日所受的苦痛和耻辱，都只是过去种种恶因种下的恶果。我们要收将来的善果，必须努力种现在的新因。 一粒一粒的种，必有满仓满屋的收，这是我们今日应该有的信心。一分耕耘，一分收获，这是初涉人世的青年都有的想法，但现实往往是劳而无获，因此理想也就丧失，心灵也就麻木了。 我们要深信：今日的失败，都由于过去的不努力。 我们要深信：今日的努力，必定有将来的大收成。 佛典里有一句话：“福不唐捐。”唐捐就是白白地丢了。我们也应该说：“功不唐捐！”没有一点努力是会白白地丢了的。在我们看不见想不到的时候，在我们看不见想不到的方向，你瞧!你下的种子早已生根发叶开花结果了!” ——《赠与今年的大学毕业生》 胡适 （1932年6月） 流水般的大学 刚刚踏入这个园子的时候，从未想过四年后的自己会是什么样子。而在四年后离开的那一刻，我也从未预想过这样的结果。 我的方向感在这座院子里被搞得乱七八糟，永远都得带着一个活人指南针，才能去到各个教室上课。人生的规划亦是如此混沌不清。好在学院在第一年是基础理论课程，没有专业的划分，只接触传播学的基础理论，新闻学、广告学、编辑出版和广播电视各有涉及。不限制年级的选课制度，让我们提早可以接触自己意向专业的课程，去“试婚”。 最终选择了广告专业原因很复杂。其中之一，恐怕是上了陈刚老师的“广告学概论”，这门课的具体内容恐怕早已忘得差不多了，只记得陈刚老师能让人的心静下来的声音，和那声音之后仿佛能看到宽阔的无尽想象。直至今日，依然会去看陈老师的文章，越来越体会到一种在浮躁之上的淡然和期待。 问及其它专业的同学是如何看广告班的，她们往往都抱着些许试探性的语气说：“广告班好像从来没有作业，聚会很多，很自由。”不知是赞美的向往还是其它。但确实如此，比起其它专业的同学，广告专业学术程度貌似不比编辑出版，专业化程度不比新闻及广播电视新闻专业。貌似就是一群无所事事的人整天穿着人字拖，三五个人一起纠集不知是打牌还是开会。 其它专业暂且不论，广告行业确实是进入门槛极低的行业。整个行业的学历水平偏低，各色“广告人”混杂其中。对于广告的所有美好的幻想都来自于大卫•奥格威这一个人。大卫已经离开，但是我们经常能在课堂上见到广告行业内的各路英雄好汉。我们的广告文案、广告创意、广告策划、广告管理、广告媒体研究、广告综合研究的老师都是来自于各大广告公司，国家级媒体广告部的一等一的高手。 这样的平台和机会恐怕只有在北大新闻与传播学院才会出现，在广告专业才会出现。这也是在毕业之后，才体会了的老师的用心良苦，这期间他们的煞费苦心和隐忍，待你我自去体味。 广告班的同学们毕业之后进入广告公司、公关公司的人少之又少。有过想留在广告公司工作的想法，但是一次经历让我彻底放弃了这样的想法。我们在大四第一个学期，有整个学期的实习时间，完全没有课程要求。当时我在一家4A公司实习，经理要求今晚把检测到的广告发到他的邮箱，我要求回学校完成，他坚持不同意。我问：“你会在这里等我做完么？”他说：“不会，我要回家”。我告诉他：“那我在哪里完成又同你有什么关系？”他没有说话，不知什么表情的走掉了。我留在公司做完了工作。工作是第一重要的，因为老师说过，作为广告人，客户是第一重要的，我要负责任。但是，我知道自己不会接受这样的工作氛围和环境。之后，我很快离开了实习的广告公司，开始了找工作的煎熬。 时光匆匆，肆意的大学生活数着指头就可以结束了，毕业的伤感散布在晚上的卧谈，楼道里的相会，BBS上的你言我语，以及对未来的恐惧。 无措的毕业 每个找过工作的毕业生，都经历过等待、未知的煎熬。有人海投以便提高中奖率，有人凭借强大的实力一投即中。我则两者都不是，我想做营销相关的行业，因为我实在太爱广告了。遭到志在必得的联想的失利后，12月份自暴自弃的离开北京去南方散心，1月份回京。坚定了我不离开北京老巢的信心，南方的冬天太冷了！为了让自己过一个祥和的春节，我继续投递简历。 不记得时间，但是寒风还很刺骨，去浩沙健身的路上接到了华润经纪公司的面试电话。这是我在春节前投过简历的几家之一，职位是房地产策划。面试过程很简单，群面之后的一周，和另一个人大的男生进入了二面，得到了当时经纪公司总经理的一对一面试。她很忙，前后一共给了我10分钟时间，一周后我接到了实习邀请。与此同时，还在进行百度公司的面试。过程中咨询了老师这两个行业哪一个更具有发展潜力，老师认为网络更具潜力，我很相信这一点。但是不幸被百度拒绝，我很快去了华润实习，就像自己被喜欢的男生拒绝，为了缓解痛苦去和喜欢自己的男生谈恋爱是一个道理。 在华润的实习很辛苦，除了奔波劳顿之外，那个阶段是我最煎熬的阶段。整个实习过程中没有得到肯定，这或许是华润置地特有的文化，不善于赞扬，以至于我一见到领导就紧张，自信心一路下滑已经到了自卑的程度。而生活上是顺风顺水、快乐幸福的反义词。 毕业期间，我已经很少回到学校，很少看到同学。但是同老师、同学、学长的交流反而多了起来。我会问他们各种工作上和生活上的问题。他们也不再是如对学生时的我呵护备至，而是更加理性的帮我梳理思路。 彻底离开了学校，再见同学，再见老师，再见北大！ 塞翁失马 人生的可爱和可怕，都是因为它的未知。位于大兴的项目不再继续之后，工作也被之前的安排打断了。当时正值华润置地第一次经理人年会筹办，我迷迷糊糊的被安排到筹备会，进行了与高层领导的第一次对话。 在同新同事一起工作当中，完成了至今在置地内部广泛流传的《华润置地19城》的视频短片。2008年是华润置地快速发展的一年，布局了全国19个城市，而这期间成长起来多个经理人，我们试图用各种与成长相关的故事，来拨动台下每个经理人的心，这只是其中的一个。正是这次工作机会，让当时华润置地的品牌领导认识了我。她说，她能从我身上看到光芒。2009年3月份，我来到了品牌小组，开始了我现在所做的工作。而我直到现在，也不知道是好是坏。 这一年多的时间很挣扎，之前信心已经被打击的体无完肤，刚刚开始修补的我，来到了更加严格的团队中，被否定是每天都在进行的。这让我的领导对我说：“我看不到你的光芒了”。我不知道问题出在哪里，我打不起精神去证明自己。如果广告人是戴着镣铐跳舞，那我是带着镣铐在不能转身的房间跳舞。这同学院的鼓励型教育完全不同。 挣扎每天都在进行，衍生出来就是对于工作、生活、人生的思考。工作之于我是什么？我要求的生活是怎样的？什么叫做成功？人生最终是要得到什么？我没有想清楚任何一个问题。这些问题伴随着我每一天的吃喝拉撒，电话邮件。当为了召开华润置地全国品牌发布会，加班导致面色惨白，出现了幻觉之后，我想，我的工作是为了什么？它创造了怎样的价值？ 新闻与传播学院是一个包容性很强的学院，它允许各种想法的滋生，世界的美好不也在于它的包容性么？而现实生活却大相径庭，文化、思想统一对于一个从不想受禁锢的人来说实在是种痛苦。 企业文化的完全认同需要一个过程，彼此的融合也须要一个过程，结果怎样，现在不得而知。 信心向前 很多人知道我是北大毕业的学生之后，问我，你在学校学到什么了？我其实很不喜欢这样的问题。因为他们认为北大毕业的学生应该样样都会，样样第一，不然枉费了中国第一学府的美誉。但是，北大之所以成为北大，并不是因为他的学生每一个都有了所谓社会认同的成功，而应该是有着平和的人生，“不以物喜，不以己悲”的平和。而从学校所学到的，应该是学习的能力，包容的个性，宽厚的爱和正直的心。这些是我在四年大学生活中，从我的师长身上学到的，从执着的广告人身上学到的，是我从老师看着我们热切的眼神中体悟到的。 褪掉学生的外衣，丢掉学生的生活，忘记学生的无忧，带着师长的期许，一路向前。