2013年8月26日，第三届中国发展广告学论坛在北京大学中关新园7号楼举行，本届论坛的主题为“资本与中国广告业的发展”。来自北京大学、武汉大学、中国传媒大学、上海外国语大学、上海大学、华东师范大学等20余所高校的专家学者、青年教师、研究生等参加了本次论坛。中国广告协会秘书长燕军、北京市工商局广告处处长王珊作为行业代表在论坛开幕式发言。与前两届论坛不同的是，围绕着“资本”这一主题，本届发展广告学论坛邀请了更多的在广告行业的资本运作方面拥有着极为丰富的实操经验的顶级的操盘者，与发展广告学研究共同体中的学者一起分享和探讨资本在广告业发展中的影响作用。 在北京大学陈刚教授2013年2月《广告研究》中发表的《发展广告学的理论框架和影响因素研究》一文中曾明确提出，“制度、市场、资本与公众是影响中国广告产业发展的四个决定性因素。其中，资本因素又包括人力资本、技术资本和金融资本。”2013年4月在成都举办的第二届中国发展广告学论坛曾就制度因素与中国广告业的发展进行过一次深入的讨论。近几年，随着整体市场的进一步升级，广告产业也必须进一步的发展，就广告行业自身而言，尤其是互联网的冲击和挑战，原有的产业结构正在被瓦解和颠覆，行业内的联合、并购屡见不鲜。这样的结合可能是相得益彰，为其他的竞争者制造更高的门槛，也可能是抱团取暖，尽量拖延其衰退的步伐。在这一合纵连横的时代，资本就顺理成章的成为了推动中国广告产业升级、行业发展突破的新动力和新途径。资本的运作和运用也在即广告公司上市浪潮后，再次为人热议。尤其是刚刚发生的阳狮集团与宏盟集团的合并，更是让资本与中国广告业发展成这一话题被行业人士所关注和研究。 在上午的论坛中，国内影响力最大的基金经理、鸿道投资总经理孙建冬先生、蓝色光标的创始合伙人、副总裁许志平先生、中国国际金融有限公司研究部传媒行业研究员王禹媚女士分别结合自己多年的广告行业资本运作的实操经验，与与会学者分享了他们的观点。孙建冬先生通过题为《反身关系：资本市场与实体经济的互动》的演讲跟与会者分享了一种思维方式：“资本市场上的投资，本身是一个非决定论。当从资本的角度去判断一个行业或者一个公司在行业中的地位时，这种判断或者说这种行为本身就不是决定的，因为行业或者公司跟资本有一种互动的关系。资本的变化和力量可能会改变我们对这个公司价值的认识。”他通过一些简单明了的案例，深入浅出的为大家剖析了这一抽象的概括，讲解了资本与企业之间的互动关系，介绍了资本市场是如何去看待广告业、如何去评估实体上市公司的。许志平先生做了题为《轻资产公司如何与资本市场结合》的主题发言。他结合蓝色光标在资本市场上的运作情况，为与会者梳理了对于像广告公司、公关公司这类的轻资产公司的上市过程、资本市场运作模式、企业内部的管理方式、轻资产公司上市后在资本市场上的成长路径、扩张方式等相关内容以及这一路发展来的问题和困惑。王禹媚则以《营销行业：正待霸主崛起时》为题为我们解读了目前整个营销传播行业在资本的眼光里所处的状态和位置。她通过对“目前的中国广告行业正处在最好的时代，也处在最坏的时代”、“从资本市场的角度看，并购和伴随本土广告主成长是形成国际营销传播集团的两条主要路径”、“从国内资本市场目前的发展情况来看，在资本的助力下，有望催生本土的营销传播集团的诞生”等几个问题的分析，对未来营销传播行业的走向做出了简单的判断，即在这个亦好亦坏的时代里，对资本的理解和运用，是未来营销传播行业里各类组织发展的至关重要的影响因素。 下午的论坛，与会学者围绕着“资本与中国广告业”进行了集体讨论。北京大学陈刚教授就资本与中国广告业的发展这个主题发表了观点。他说：“广告产业发展不同的阶段有不同的主导性。目前，资本力量是中国广告业发展的主导性力量。我们对资本对中国广告业发展影响的研究并非是将资本单独独立出来去思考和分析，在这一过程中，我们不但应特别注意要将制度、市场、公众、资本等要素综合在一起去思考，更要从全球广告行业的发展去研究，通过对全球的不同国家不同广告集团的发展路径以及其所处的社会行业环境的梳理和分析，在思考和比较中，才更能看清和判断资本与中国广告业发展的关系。”此外，华东师范大学的杨海军教授、武汉大学的姚曦教授、上海外国语大学的姜智彬教授也就“广告并购”、“广告产业资本运作的一般模式”、“基于企业金融成长周期理论的中国广告业资本化运作”等问题进行了介绍和分享。 第三届中国广告学发展论坛资本与中国广告业发展专题讨论，是发展广告学整体研究的又一次极具代表性意义相聚。是我们在跨过门槛后的又一次自我提升。行业顶级专家的经验介绍与观点分享等，给予了与会学者们有关于广告行业资本市场运作的最直观的认识和感受，带他们逐渐了解、进入这一领域，让他们对该领域有了更加清晰、准确和深入的认识。为学者们今后的相关研究找到了方向，铺平了道路。