9月22日下午2:00，“传播大讲堂”在新闻与传播学院113报告厅迎来新学期首讲，中华全国新闻工作者协会党组书记、常务副主席，资深新闻人翟惠生应邀开讲。 何谓顶层设计？翟惠生将其通俗地概括为“上接天气，下接地气”，归根结底是党性与人民性的统一。如何理解报道中党性与人民性的统一，融媒体时代媒介间又该如何“融合”，围绕这两个问题，翟惠生与同学们进行了深度交流。 媒体报道：党性与人民性的统一 “把党性和人民性对立起来，这是伪命题。”翟惠生从中国近代史讲起，强调历史和人民共同将中国共产党推到舞台中央，“党从人民这儿来，我们的政府是人民政府，我们有人民解放军、人民警察、中国人民银行……没有一个执政党，把人民放在这样靠前的位置。” 翟惠生将新闻报道分为三个基本类型：典型宣传、热点引导、舆论监督，而党性与人民性的统一应贯彻在各个类型的新闻报道中，二者统一才能让报道“立得住”。翟惠生提出，典型宣传的目标是引导人们追求真善美，真善美本是大众喜闻乐见的，但部分典型宣传由于缺乏人民性而效果不佳。“杨善洲最动人之处，在于他是公平与正义的代表。公平正义是老百姓呼唤的，但鲜有报道能抓住公平正义这个内核。” 就热点引导而言，引导和炒作是两个截然不同的概念，判定二者的标准就是党性和人民性的统一。“社会想哭的时候，不要让它更悲哀；社会想笑的时候，不要让它更疯狂。”具备这样的特点，才是社会和人民所需要的热点引导。跟风炒作、热捧明星，这绝非人民性的统一。 之于舆论监督，党性和人民性的统一体现在“传递正能量。”尽管舆论监督常被视作人民性的体现，然而部分批评报道引人反感，原因有三：一是草草下笔，以偏概全；二是未到现场，缺乏真实性；三是刻意唱反调，只为引人注意，甚至出现有偿新闻和新闻敲诈。翟惠生送给新闻工作者九字要诀，到现场、问各方、善研判，“决不能做电脑的贴糊匠，一定听到正方、反方、第三方的声音，要有自己的思考。” 融媒体时代：媒介如何融合 谈及媒介融合，翟惠生首先言明融合的目的，“党要代表最先进的生产力。不能接受科技发展的成果，不能站在时代发展的潮头，是要落后的。”他强调媒介融合并非“相加”，而是“你中有我，我中有你，你就是我，我就是你。”融媒体时代，如何在信息极为丰富、选择极为自由的情况下吸引用户？翟书记认为关键在于内容，“是否是党性和人民性的统一，是否符合新媒体的传播规律。” 目前的媒介融合进程中，内容主要存在三个问题：“歌德”不讲德，追俗不通俗，包装不化妆。“歌德”不讲德常出现在主流媒体的报道中，“歌德是板着面孔讲概念、教育人，缺乏叙事和谈心。”翟惠生认为，缺乏问题意识是“歌德”的症结所在，即不能发现、提出、思考、研究、回应和解决问题。之于“追俗不通俗”，翟书记认为不能简单地将通俗置于阳春白雪的对立面，“能够拨动受众的心就是通俗，二人转是通俗，茶花女未必不通俗。”“包装不化妆”则更多存在于文艺作品，“戏不够，全靠灯光舞美凑”，充实内容艺术加工而非过度包装，“能紧紧抓住受众的耳朵和眼睛”才是作品应有的面貌。 问题的解决之道在于“奔着历史，奔着文化，奔着科学。”奔着历史，就是循树之根、水之源、来龙去脉；奔着文化，就是要力争传得开、留得下、春风化雨；奔着科学，就是查清楚、讲明白、具备科学精神。“奔着历史、文化和科学去，一定是叫座的，因为这是人们爱听的，这是历史、文化和科学的魅力。” 讲座中，翟书记表达通俗，言谈风趣，使同学们对“融媒体时代中国新闻传播的顶层设计与实践创新”这一看似宏大的命题有了初步认识。传播大讲堂由新闻与传播学院开办，每周邀请来自业界和新闻传播一线的嘉宾进行交流，理论与实践相结合，旨在提升学生对于新闻传播学与新闻传播业的理解和认识。 撰稿：孙东山 冯美娜 编辑：冯美娜