2025年10月24日，中国广告协会中国广告业大奖2025公益广告黄河奖颁奖典礼在北京举行，北京大学新闻与传播学院2022级本科生团队创作的《沉默的一分钟》脱颖而出，一举斩获金奖。

中国公益广告黄河奖（以下简称“黄河奖”）设立于1982年，是由中国广告协会主办的公益广告赛事，是经国务院批准设立的中国广告业大奖下设奖项，在公益广告领域极具权威性和影响力。本年度黄河奖征集作品5000余件，最后仅有36件作品获得金银铜等级奖，竞争极为激烈。黄河奖是我国公益广告最高级别的专业奖项，这次北大新传本科同学获得金奖，是该奖项设立以来在校学生与媒体、广告公司等专业机构的竞争中第一次夺冠。

《沉默的一分钟》是在北大广告专业大三专业课《创意传播管理》实战课程中完成的。《创意传播管理》课程的“理论+实战”教学模式为全球首创，2021年以来，项目以“用公益传播公益”为主题，同学们将理论与实践结合，利用字节跳动公益提供的资源和技术支持，为公益慈善机构完成全链路的程序化智能化公益传播，推动专业教育、劳动教育与思政教育的结合，近年来，课程走出北大，联合中国人民大学、中央民族大学等七所大学共上一堂课，同学们在课堂上已为十家NGO募集善款超过1300万人民币，被誉为课程思政的数字化创新模式。

获奖团队成员包括胡元楚、李艾伶、翟栩、孟家琦、全家孚、李志威、吴翔宇、汪懿婷、张瑀洌、李姈书十名同学。在今年春季课程中，这个团队的任务是为唇腭裂关爱项目进行公益推广。课程期间，同学们在理论学习和实战操作的同时，作为志愿者到郑州参与公益救助，走进唇腭裂孩子的生活，将所学所感融入创意，创作了《沉默的一分钟》这个作品，并通过数字公益传播实战为唇腭裂患儿募集善款34.74万元，ROI达3.87。      

获奖团队同学表示：“几个月前，我们还是一群为课程作业发愁的学生，今天我们成为了中国公益广告最高奖的获得者，是‘创意传播管理’让我们明白公益的价值不仅是‘给予’，更是‘收获’。这门课程的独特魅力在于，它将理论知识与实际操作紧密结合，直面市场的需求和挑战，让我们在真实的项目中实现知识、技能与心灵的多重成长，更培养了团队协作精神、沟通能力和解决问题的能力，对我们未来的职业发展产生深远的影响。这份金奖将永远提醒我们：保持真诚，保持热爱，我们的创意，可以让世界变得更美好。青年学子的涓涓细流，也能汇入推动社会进步的磅礴江河。”

获奖团队成员颁奖礼现场合影

任课教师陈刚教授表示：“黄河奖将金奖授予在校学生团队史无前例，这说明同学们对数字公益传播全流程的把控能力得到了行业的肯定。面对数字化的挑战，高校教学与业界发展站在探索的同一起跑线上。要特别感谢公益平台和公益机构的支持。行业的认可不仅是同学们前行路上的勋章，也是对创意传播管理实战课程改革成果的“验收”。更重要的是，这门课有机融合了专业教学与思政教育，同学们用课堂学到的专业能力直接服务公益慈善事业，把社会责任转化为专业的行动力，获得了公益广告最高奖项黄河奖的金奖，这是北大新闻与传播学院课程思政建设的丰硕成果。”

获奖团队与中国广告协会会长张国华先生合影