《公共关系理论与实务》姚惠忠 著
北京大学出版社
2004年9月 公共关系作为一门范围及影响都非常广泛的学科，所涉及的专业知识包括营销学、广告学、社会学、心理学、政治学和经济学。 小至个人、大到国家都需要公共关系学。公共关系是组织或个人和各类公众建立良好关系的一门学问，它的范围和影响层面，远远超过营销或广告等以销售商品或获取利润为主要目的而使用的沟通手段。 本书分为概念、策略、技巧、应用四个部分。作者在公关领域有丰富的实务经验，本书所述理论尤着眼于能够有效的运用在实务上。